品牌傳播策劃方案

　　（去哪兒、光明牛奶、李寧服飾、長(zhǎng)安汽車、海爾電器、聯(lián)想電腦、武隆仙女山、三峽游、格力空調(diào)、詩仙太白、山城1958等）

　　一、某某品牌重慶市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

　　1、品牌的功能價(jià)值分析

　　產(chǎn)品的品質(zhì)、設(shè)計(jì)、工藝和服務(wù)等

　　2、品牌的附加價(jià)值分析

　　消費(fèi)者感受功效、品牌的社會(huì)象征意義以及品牌認(rèn)知度等

　　3、品牌的資產(chǎn)價(jià)值分析

　　近三年品牌市場(chǎng)份額的規(guī)模、市場(chǎng)份額的穩(wěn)定性和市場(chǎng)帶給企業(yè)的利潤(rùn)空間

　　4、品牌的現(xiàn)有銷售通路分析

　　5、品牌商品的價(jià)格分析（與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的.比較）

　　小結(jié)：

　　二、品牌目標(biāo)消費(fèi)者分析

　　1、本品牌在消費(fèi)者心目中的知名度分析

　　2、本品牌在消費(fèi)者心目中的美譽(yù)度分析

　　3、本品牌在消費(fèi)者心目中的聯(lián)想分析

　　4、消費(fèi)者購(gòu)買本品牌的目的是什么

　　5、消費(fèi)者購(gòu)買本品牌的時(shí)間、地點(diǎn)

　　6、消費(fèi)者購(gòu)買本品牌的決策過程分析

　　小結(jié)：

　　三、品牌定位分析與決策

　　1、品牌商品的目標(biāo)市場(chǎng)選擇

　　2、品牌的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

　　3、品牌的核心聯(lián)想確定

　　4、品牌精粹的表述

　　5、品牌定位決策

　　小結(jié)：

　　四、品牌形象塑造決策

　　1、品牌個(gè)性和文化提煉

　　2、品牌傳播主題確定

　　3、品牌廣告?zhèn)鞑ワL(fēng)格的確定

　　五、品牌形象識(shí)別策略

　　1、品牌名稱確定

　　2、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)

　　3、品牌包裝設(shè)計(jì)

　　3、品牌視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格確定

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