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擬寫廣告語(高三) 教案教學(xué)設(shè)計

發(fā)布時間:2016-5-2 編輯:互聯(lián)網(wǎng) 手機版

一、課堂導(dǎo)入

    2004年全國卷(I套)推出的一道擬寫廣告詞的試題,著實給人耳目一新之感。     原題如下:

    請擬一條以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明,態(tài)度真誠,構(gòu)思新穎,語言簡明。(在10-20個字之間)(4分)

二、廣告概說:

    1、廣告詞要達到其宣傳的目的。

    2、商業(yè)廣告要讓消費者知曉產(chǎn)品或服務(wù),進而產(chǎn)生理解與信任,最終產(chǎn)生消費動機和行為。

    3、公益廣告要讓對方知曉創(chuàng)作者所倡導(dǎo)和宣傳的內(nèi)容,注意其公益的實質(zhì),進而產(chǎn)生理解和信任,最終加入公益活動的行列。

三、廣告語特點:  

1.構(gòu)思新穎,富有創(chuàng)意    

2.語言精練 ,耐人回味

3.句式整齊,音韻和諧  

 4.語氣親切,自然溫馨

四、怎樣才能寫出高水平的廣告詞?

1.善用雙關(guān)

2.善用對偶

3.善用對比

4.善于引用化用

5.善用頂真回環(huán)

6.講究押韻

7.嵌入名稱

8. 善用類比

五、牛刀小試

請根據(jù)漫畫內(nèi)容設(shè)計一條公益廣告語。要求;體現(xiàn)畫意,通俗易 懂,有一定文采。(不超過16個字)(2分) 浙江卷

珍愛生命,遠離毒品。 

6、廣告的主要禁忌

1.過于庸俗,毫無品位

2. 過于直白,沒有文采

3.居高臨下,用語強硬

六、實戰(zhàn)演練:任選一個

1.請擬一條以“食品安全”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明,形象生動,語言簡明。(在10-20個字之間)( 山東卷)

2.請擬一條“關(guān)愛艾滋病患者” 公益廣告,要求主題鮮明,形象生動,語言簡明。

3.請你為2011年將在深圳市舉行的世界大學(xué)生運動會擬寫一則宣傳廣告,要求主題突出,有創(chuàng)意. (不超過20個字)

 

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